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城市发展和现代服务业的引擎——会展业价值再发掘
发布:2013/4/20

    提到会展业的价值,行业内有很多的表述。谈得最多是认为会展业是现代服务业的一个重要组成部分,会展业能够带来信息流、人流、物流等方面,但是笔者以十多年从事会展组织策划以及从会展业对城市以及区域经济的影响方面的观察思考,认为会展业对一个城市、一个区域有着更为深刻的影响,会展业可以成为一个城市发展的引擎,可以为一个城市的经济结构和城市定位起到重要作用。会展业也应该是城市现代服务业的引擎,对于宣传城市,扩大城市知名度方面也有着重要的作用。


下面从几方面陈述(本文指的会展业,主要指以吸引外地人员为主的大型会议和展览会、博览会)。


一、会展业为城市服务业的源头和引擎。
    服务业最主要对象是人和机构,如果一个城市没有人,没有流动的、做短暂停留、有消费能力的人,则服务业无法有大的发展。举办会展,则能够带来大量的有消费能力的外地人,仅仅是外地途经城市的外来务工人员是没有多少消费能力的,他们只是做短暂停留,经过到达――转车――离开这样的过程。这个群体对服务业及城市经济的发展是无多少价值的,但是参加会展的人员会满足:短暂停留三五天,以相对高端的商务人员居多,有较强的消费能力等特点。为现代服务业如航空业、铁路业、运输业、酒店业、餐饮业、物流业及商业、旅游业等各类其他服务业提供了服务的主体――人本身,试想一个城市如果每天因会展业而增加十万这样的人群,则对其他各类服务业的发展会起到多大的作用。仅就业一项,每同时服务一个中高端的商务人士,至少可增加十个人的就业,就可增加一百万人的就业,如果像广交会、高交会这样的展会在某个城市每月开、每日开,那么对这个城市的发展将会起到怎样的作用?会展业还会促进做短暂停留的机构及人员在举办城市设立分公司、办事处,在所在区域开拓市场,为当地引入先进技术、理念和人才!所以,从这个意义上讲,会展业是城市服务业的源头和引擎,有远见的执政者应该大力扶持发展会展业,走对了发展会展业这一步棋,城市服务业的全盘棋都会活走来!振兴了会展业这一“纲”,则现代服务业的“目”则张。


二、会展业影响着城市及区域经济的定位和经济模式。
    如广州从清朝开始开放十三行与外国商人从事通商活动,开始对外贸易和商业开放。而在1957年,在当时中国其他所有城市仍然不开放的情况下,国务院即决定举办“广交会”以作为中国与国外进行商贸交流的窗口。到目前,广州有几万名世界各地,尤其是非洲、中东等地的客商长期驻留,将中国的产品批发到世界各地,广州也发展成一个中国商品的对外贸易中心和集散地,众多商品从广州批发到全国各地、世界各地,对外贸易及对全国各地的贸易占了广州经济收入的很大比例,这其中,已举办104届的广交会对广州经济特色的形成和影响应该功不可没。深圳在1999年开始举办中国国际高新技术成果交易会,与深圳市政府确定的发展高新技术产业互相影响,高交会举办至今对于深圳发展为高新技术产业基地的作用也起了很大的影响力。东莞市以制造业闻名,举办的各类工业展览会反过来促进其制造业名城的定位和发展,浙江义乌市由小商品贸易和批发起家,在小商品市场发展的同时,又举办了义乌小商品交易会,在短短的几年内展出规模超出十万平方米,与城市定位互相影响,将义乌的影响力进一步扩大!由以上这些例子,可以看出,会展业在帮助及促进一个城市、一个区域经济的模式的形成、城市经济定位方面所起的作用。


三、会展业是强大的媒体和喉舌,对于宣传城市有着不可比拟与替代的作用。
    很多时间,一个城市一个地区在全国全世界的宣传,哪种方式最有效,或者说怎样才能让一个地方在人们的记忆中永驻并流传到下一代、下下一代,笔者认为可能最好的方式,莫过于让从全国各地、世界各地的人们一次或数次来到这个地方,亲眼看、亲身感受,其次的方式便是不断地有人、有资讯提到这个地方。而会展业恰好可以做到这两点:一是人们因为参展或参观可以来到这个城市,每次可以做三、五天的停留;二是如果这个城市经常举办各种会展,人们可以在各种资讯上,以很多方式听到这个城市或地域的名字,看到对举办城市的介绍,听得多了,人们就自然会记住!
以上海和深圳来比,为什么上海一旦全面改革开放,即发展迅速,众多国外公司及机构均在上海设立分部,我想在众多的原因中,有一个原因一定也是起了作用,因为上海在20世纪二十年代到四十年代,为亚洲第一大城市,外国人熟悉它,并把这些熟悉传给了他们的下一代,再下一代。人更愿意在熟悉的地方去投资,而深圳是一个新地名,很多人之前没有来过,也没有听过。所以在境外的认知度和知名度远远低于上海。

    会展对一个地方知名度短期内迅速提升的作用,可以东莞厚街为例。厚街是一个镇,在全国几万个镇中间太容易淹没了,在全世界更是无法想象怎么去扬名,但是由于会展业,由于自2002年开始,厚街的执政者们修建了广东现代展览中心并扶持培养了一些品牌展会,目前每年在厚街举办约三十个展会,厚街这一地名,从此扬名于世界,在全球全国的知名度已远远超过了“虎门、长安”等东莞的其他重镇,甚至超过了内地很多省会城市的知名度。2007年,国际印刷展在厚街举办,10万多名全球各地印刷行业人士齐聚厚街。其中不乏一些全球大公司的总裁们。如果没有会展、展览,他们可能这一生都不会到这里,但是由于有了会展,他们来到了厚街,认识了东莞,这也许才是会展业的真正魅力:“传播文化、加强沟通,让城市在几十年及数百年后还会受益”。
    大型的展览会对城市知名度的传播如奥运会等顶级赛事一样,起着某些作用:“引起关注、提振信心、促进城市发展”。当然会展与大型赛事相比,对于举办城市来说还决不亏钱,保证净赚!

这就是笔者对会展业价值的深层次发掘和再认识。

(备注:此文作者为智展展览公司总经理张治,已被专业会展行业杂志及众多大众媒体刊登,如需转载及引用请注明作者、出处。)

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